自2008年起，可口可樂(lè)與《魔獸世界》聯(lián)姻，成為該年年度成功營(yíng)銷案例之后，很多游戲廠商開始跨界合作的初步探索。但是，很多的網(wǎng)游產(chǎn)品在依附其他行業(yè)進(jìn)行宣傳時(shí)，卻因?yàn)楹献髁Χ炔蛔恪⑵ヅ涠炔粔虻雀鞣N原因，導(dǎo)致市場(chǎng)反應(yīng)與喝彩聲寥寥。然而在2011年，網(wǎng)游行業(yè)對(duì)創(chuàng)新的渴求已經(jīng)達(dá)到了一定的高度，從網(wǎng)易與魔幻3D電影《大鬧天宮》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、盛大進(jìn)軍旅游業(yè)打造虛擬迪士尼，再到騰訊的跨界泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的開啟。隨著網(wǎng)游巨頭們的跨界戰(zhàn)略實(shí)施，網(wǎng)游行業(yè)與異業(yè)的合作發(fā)展又迎來(lái)了新的熱潮。

行業(yè)再崛起 網(wǎng)游產(chǎn)品成互推主導(dǎo)

比起2010年的蕭條低迷，2011年中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)整體的穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的游戲廠商借此東風(fēng)開始尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，布局新的戰(zhàn)略發(fā)展方向來(lái)開拓多元化盈利模式。據(jù)悉，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到349億的中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)和擁有著3.11億用戶數(shù)量，也使得其它行業(yè)的廠商開始關(guān)注網(wǎng)游，促成跨領(lǐng)域的合作，期望能夠爭(zhēng)取到這部分用戶。由此，在跨界合作中，網(wǎng)游產(chǎn)品也脫離“寄人籬下”地位成為主導(dǎo)。

上海2011ChinaJoy上，網(wǎng)絡(luò)游戲跨領(lǐng)域合作就已層出不窮。迅游作為網(wǎng)游加速器廠商，把消暑飲料“王老吉”帶進(jìn)了展場(chǎng)，抽獎(jiǎng)得飲料的游戲形式讓現(xiàn)場(chǎng)玩家印象深刻。完美世界更是成為多家快消品大牌爭(zhēng)相合作的對(duì)象。康師傅3+2、蒙牛冰+系列、紅牛等傳統(tǒng)行業(yè)也攜手網(wǎng)游共求發(fā)展。

2011網(wǎng)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，幾乎每一家游戲廠商都被異業(yè)合作“綁定”了。某散熱器廠商，將自己全新推出的金屬業(yè)態(tài)散熱器擺放在了盛大游戲的站臺(tái)上，以期此舉能夠借助盛大游戲的東風(fēng)引得游戲愛好者的關(guān)注;intel全程支持金山的游戲展示區(qū)，在試玩展示區(qū)，隨處可見醒目的其產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。很多硬件廠商和傳統(tǒng)食品廠商以期能夠通過(guò)大牌網(wǎng)游廠商和旗下游戲的高關(guān)注度來(lái)推廣自己的產(chǎn)品和品牌。

融合加劇，盈利模式已現(xiàn)端倪

在目前跨界合作發(fā)展趨勢(shì)下，盈利模式是企業(yè)最大的考驗(yàn)，而且這種模式已經(jīng)有了進(jìn)一步發(fā)展。除了廣告商、運(yùn)營(yíng)商，傳統(tǒng)媒體紛紛主動(dòng)選擇和網(wǎng)絡(luò)游戲合作，開發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)游戲的受眾特性和介質(zhì)特征，努力擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容覆蓋范圍從而達(dá)到雙贏。去年，騰訊《QQ炫舞》與東方衛(wèi)視合作推出新一季的《舞林大會(huì)》，獲得了社會(huì)的廣泛關(guān)注，而做為節(jié)目的冠名方，騰訊旗下的《QQ炫舞》，二者于市面上互相宣傳，配合得益，結(jié)果是雙雙獲益，成為去年市場(chǎng)活動(dòng)中的典范。

知名網(wǎng)游受“國(guó)際大牌”青睞

對(duì)于網(wǎng)游行業(yè)層出不窮的跨領(lǐng)域合作，業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)游玩家的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了前所未有的規(guī)模，這一群體較強(qiáng)的消費(fèi)能力，引得其它行業(yè)“眼饞不已”。而面對(duì)近年來(lái)游戲行業(yè)增速放緩，網(wǎng)游企業(yè)加強(qiáng)與其它行業(yè)的合作，也未嘗不是一條拓展用戶的捷徑。隨著國(guó)家進(jìn)一步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相信網(wǎng)游行業(yè)未來(lái)的跨界合作將會(huì)更加頻繁。